Autora: Laís Lopes
Head Live Marketing

O mundo mudou! Eventos presenciais ganharam força no digital. Nesse cenário, a sua marca tem chances de ganhar visibilidade ou de ser esquecida. Qual delas você quer ser? 

Num mundo onde todos se diziam conscientemente digitais, nos demos conta do quanto ainda somos orgânicos e físicos. Temos a necessidade do toque, do olho no olho, do som pulsante para aguçar os nossos sentidos. E fica claro que o Live Markerting (ou marketing de experiência) explora esses sentidos para gerar emoção, conexão e persuasão nos eventos para entregar valor de uma marca ao público alvo. 

 Mas grandes mudanças acontecem em meio à crises, que funcionam como catalisadores de transformações, e aceleram processos e movimentos. Do ponto de vista das marcas, esse momento é oportuno e rico para construir reputação. Uma pesquisa recente da Kantar* aponta que empresas que investem mais durante períodos de crise, crescem até 5 vezes mais do que outras marcas.

E agora diante desse cenário, é fundamental que os eventos sejam repensados, e para isso os núcleos do digital e de eventos estão mais integrados para revisar estratégias e unir inteligências, o que chamamos de Figital (físico + digital). Assim, o recurso de transmissão ao vivo ganha visibilidade e democratiza o acesso ao conteúdo pelas redes sociais, ao mesmo tempo que viabiliza projetos com budgets mais enxutos. 

Algumas marcas possuem um perfil de pioneirismo, enquanto outras são mais tradicionais e receiam embarcar na era digital. Para as marcas que temem o novo normal, oriento que o público brasileiro está naturalmente habituado a se dispor na frente das redes sociais e viver experiências digitais, se isso lhe conceder recursos, entretenimento ou conhecimento.  

Portanto, crie conteúdo relevantes e engajantes, identificando clusters: uma oportunidade garantida pelos recursos digitais capazes de mapear desejos e comportamentos únicos latentes no seu target. Explore roteiros pensados por creators, a linguagem televisiva, soluções digitais, interação em tempo real, mapa de calor, dados e ativações híbridas. Tudo está à disposição: criatividade e tecnologia unidos à serviço da aproximação de pessoas. 

A experiência e a emoção de uma convenção, treinamento, ativação em pontos de venda, lançamentos de produtos, meeting e até feiras podem sim ser vivenciadas no ambiente online. Para isso, aproxime-se de uma equipe que tem a expertise digital, multiplataforma e do live marketing enraizadas e estratégicas, atuando simultaneamente com data performance e produção do seu evento. 

O mundo não vai voltar atrás e é hora da sua marca se conectar nessa transformação. 

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