Independente do ramo de atuação da empresa, o Gestor de Marketing precisará elaborar um Relatório de Marketing para a Diretoria validando orçamentos e estratégias, além de traçar futuros projetos a partir desse feedback.

Nesse momento, tão importante quanto ter um retorno positivo dos investimentos em campanhas de marketing, é saber consolidar essas informações e apresenta-las de forma clara, coerente e esteticamente agradável. Uma planilha pode ser a melhor ferramenta para o controle diário dos resultados, mas não é o tipo adequado de arquivo para apresentar aos diretores em um projetor, por exemplo.

Criar um relatório de marketing organizado é sinal de que você se preparou e está ciente de todas as principais características da sua área. Explicar claramente os objetivos já conquistados é essencial para dar credibilidade ao seu departamento e, até mesmo, para validar suas próximas estratégias.

O Template – Relatório de Marketing para a Diretoria é uma apresentação de resultados em PowerPoint com sugestões de métricas que podem ser analisadas para criar a sua própria versão do documento, sem que você precise se preocupar fazer um slide ou com a criação de layout.

Dentre os tópicos do material indicados como básicos, destacamos:

– Ações realizadas

Edite o título e texto do slide para descrever as ações que foram realizadas dentro do período, como Treinamentos, Convenções, Workshops, especificando também os valores de investimento.

– Anúncios veiculados

Indique as campanhas online publicadas durante esse período, como Google Adwords e inclua o retorno de cada anúncio, como quantidade de impressões, cliques e taxas de conversão.

– Materiais desenvolvidos

Descreva os materiais gráficos e outros itens desenvolvidos no período,  incluindo imagens e descrevendo os resultados obtidos, como feedbacks de vendedores e clientes.

– Acessos site

Aplique as informações referentes à performance do site, como acessos e conversões que podem ser captados em diversas ferramentas como o próprio Google Analytics.

– Performance Redes Sociais

Coloque informações sobre publicações e anúncios veiculados nas plataformas de redes sociais como LinkedIN e Facebook, mostrando o resultados de cada campanha.

– Performance E-mails marketing

Aplique nesse slide os prints dos E-mails marketing enviados e informe dados sobre as interações através dessa ferramenta.

Finalize  a apresentação corporativa com um panorama orçamentário e acrescente outras informações de acordo com as especificações da sua área. A dica é utilizar sempre esse modelo para todas as suas apresentações de performance do departamento, mantendo a apresentação estética e apenas atualizando as informações e imagens.